五老风采

用逆行脚步丈量贫困乡村

绘制湘西文旅扶贫新壮景

                ——记吉首大学张建永教授的文旅扶贫之路

人物简介：张建永教授，吉首大学原党委副书记、正校级督导。他晚年行走在武陵山地区，考察距离达30万公里，担纲国际旅游城市张家界大型舞台剧《张家界·魅力湘西》总策划，成立了国内首个专门研究乡村旅游的研究院——吉首大学中国乡村旅游研究院，开创湖南省“锦绣潇湘·神韵雪峰”旅游新板块，推动形成“雪峰山旅游扶贫模式”，是第9届中国文博会“大湘西文化旅游产业代表人物”，获得“2018年中国文化产业年度人物”提名。他所探索出的旅游扶贫新模式不仅推动武陵山民族地区经济、文化发展，更为打赢脱贫攻坚战、乡村振兴提供重要支撑。

干好一件事的原动力，有一种叫“情结”。退休六年来，张建永教授将自己对家乡的情结化作原动力，深入武陵山区，探索扶贫新路径；用担当诠释初心，用知识厚度衔接经验，找出扶贫新模式；将现实逻辑转换为学术逻辑，采用双旋结构，打造学术智库，为湖南贫困山区的发展贡献自己的余热。

一棵行走的树     逆行丈量贫困山区

  一般人退休之后都是去大城市享清福，或者周游列国，享受沿途不同的风景。而张建永教授却逆向而行。自2014年退休以来，用逆行的脚步跨山涉水，带着他的团队考察了湖南400多个村庄，在全国做了100多场演讲。他奔走在莽莽山林，驾着自己的红色吉普车跑了30多万公里。

   按照数字估算，30万公里是一个正常家庭使用汽车10-15年走过的路程，用一个量词来比喻，可以说是从中国的最北端漠河到中国最南端广东湛江昼夜不停来回行走60个行程，相当于7个半地球赤道的总长度。

“近8年的知青时光，是我生命中最重要的时刻。上大学之后我虽然远离了乡村，但是我和农民大众的心一直紧紧联系在一起。”随着年龄的增长，张建永教授开始意识到他应该要做些什么了。“正好习近平总书记提出“绿水青山就是金山银山”，这就激发了我做乡村旅游这一块的想法。”正是七年半知青生活凝聚而成的乡村情结，使他初心萌动，成为探索文旅扶贫的拓荒者。

张建永教授和团队爬陡山，过荆棘，涉溪水，交通工具不能到达的地方，就用双脚作车，以树枝作拐杖，用坚实的脚步寻找乡村文旅的“新大陆”。原版大型舞台演艺节目《张家界·魅力湘西》结合当地实际情况，将民间艺人邀出山寨、请上舞台，使诸多隐匿深山、濒临失传的湘西民俗文化和民间技艺重新呈现于舞台，展示给世人。2007年，张建永教授担任原版《张家界·魅力湘西》旅游演艺总策划，08年开演后轰动一时。一部《张家界·魅力湘西》让张家界旅游以“一带四”的模式直接拉动了武陵源区一年8到10个亿的经济收入，为武陵源区脱贫插上了腾飞的翅膀。2014年，《张家界·魅力湘西》获评年度文化品牌，成为全国文化品牌30强。同年，张家界魅力湘西还获批湖南省级少数民族文化传承示范基地。

张教授所带领的团队足迹遍布张家界、湘西、怀化地区州、市、县、乡、村。并为该地区做了几十个乡村旅游发展规划和数次文产旅游咨询，培训乡村农民千余人次。

一种旅游业态   撬动乡村振兴

   从一位象牙塔的学者到乡村文旅的拓荒者，他变换角色、重新思考武陵山区旅游业态，以己微薄之力撬动乡村振兴。退休前，张建永教授专门研究美学、文艺纯理论，但他说：“纯理论相较于实践对社会发展的影响是不够的。”所以他开始了另一条道路的探索。

2015年，张建永教授吸收原版《张家界·魅力湘西》旅游舞台演艺节目的经验，与湖南雪峰山生态文化旅游公司一道整合雪峰山地区花瑶文化、稻作文化等文化，并受邀担纲与策划了中国花瑶梯田、穿岩山森林公园等1个国家级4A（正在报批）、4个3A景区。

雪峰山生态文化旅游践行“绿水青山就是金山银山”的生态文明观，成为继湖南旅游大湘西、大湘南、大湘中和环洞庭湖四大板块之外的“锦绣潇湘、神韵雪峰”旅游新板块，打破了湖南原有旧旅游板块，形成了“雪峰山旅游模式”，成为了湖南旅游扶贫新亮点。

雪峰山也入选《2019世界旅游联盟旅游减贫案例》，被国家旅游、扶贫部门列为“旅游扶贫示范项目”向全国进行推广。2017年，湖南省委书记杜家毫、省长许达哲、副书记乌兰和宣传部长蔡振红等领导相继到景区考察。2019年，湖南省文化和旅游厅厅长陈献春、副厅长高扬先等考察了雪峰山国际徒步旅游线路。为雪峰山的文化旅游力挺、助推。

一种全新的思考  打造文旅新智库

实践——理论——再实践——再理论。数年的乡村考察和实地案例的成功，张建永教授开始从实践场地再次转入学术高地。2017年，张建永教授成立了并由他担任院长的国内首个专门研究乡村旅游研究院——吉首大学中国乡村旅游研究院，该院不仅是张家界、自治州和怀化政府智库，更是湖南省文旅厅智库。

张建永教授带领团队主编了国内第一套《乡村旅游研究丛书》（共八本），同时还完成了多项政府委托重大规划项目，为湘西地区文旅发展模式的探索开辟新道路，也为全国文旅扶贫新模式再创思维新高地。

“我可能以后慢慢就走不动了，不再是行走的树了，慢慢地会变成院子里的一棵树。”张建永教授笑称。

从张家界到雪峰山乃至武陵山区，张建永教授仍在乡野山林中行走，用逆行的脚步继续丈量着他心仪的这片热土，为扶贫攻坚和乡村振兴开拓更有价值的荒地，为大湘西文旅扶贫绘制更加美丽的壮景。

（2020年教育部最佳作品奖    作者：吉首大学18级新闻班 张意   指导老师：向津清）